中国“改名最成功”的旅游城市,改名后,游客增加1万倍。香格里拉县,原名“中甸县”,位于川滇藏交界的云南省迪庆州,曾是一个隐藏在雪山深处的毫不起眼的县城,以林业为主要经济来源。“中甸”是个非常质朴的名字,意为“酋长住地”或“饲养牦犏牛的地方”。香格里拉,是许多人向往的世外桃源、人间净土,每年都吸引着无数游客前来朝圣。2016年,香格里拉旅游接待人次,高达1481.79万。 不过,20年前,“香格里拉”还是一个名字土得掉渣、默默无闻的小县城,每年接待的游客,只有1000多人次。
虽然中甸县拥有绝美秀丽的风光,但这样的景色,在川滇藏区并非独一无二。再加上,当地经济非常落后,接待能力很弱,全县没有一家酒店,1995年,这里仅接待游客1200人次。 如何提高知名度?这个小县城,从一部英国小说中获得了灵感。 1933年,英国作家詹姆斯·希尔顿,在长篇小说《消失的地平线》中,首次描绘了一个远在东方群山峻岭之中的永恒和平宁静之地,一个雪峰峡谷遍布、庙宇深邃、森林环绕、牛羊成群的世外桃源,希尔顿称之为“香格里拉”(Shangri-La,意为“心中的日月”)。之后数十年,“香格里拉”一直吸引着全球游客寻觅的目光。
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